#INSIDE dentro le mostre
Ciclo di attività collaterali dedicate ad approfondire in un’ottica multidisciplinare tematiche collegate alla mostra ILLUSTRISSIMO Javier Jaén
Comunicare la complessità
Paolo Iabichino
intervistato da Giulia Capodieci
In un mondo che corre e ogni giorno ci pone di fronte a nuove sfide, come cambia la comunicazione pubblicitaria e aziendale? Perché un brand sceglie nuove parole, nuovi argomenti, nuove narrazioni? A raccontarcelo Paolo Iabichino, scrittore pubblicitario, direttore creativo, Maestro alla Scuola Holden, da più di quindici anni impegnato a raccontare in che modo la comunicazione si trasformi e cambi direzione. Insieme a lui, Giulia Capodieci - esperta di strategie di brand identity e creatrice di format nei quali è la sua instancabile curiosità a dettare le regole.
PAOLO IABICHINO
Scrive pubblicità dal 1990. Si occupa di creatività e nuovi linguaggi nella costruzione di contenuti fuori e dentro la Rete. Ha ideato il concetto di “Invertising” in un libro che è diventato un manifesto per un messaggio pubblicitario rinnovato e consapevole. Due volte giurato al Festival di Cannes, è stato scelto dalla Scuola Holden di Alessandro Baricco per essere il Maestro dei College dedicati alle narrazioni transmediali, story design e per i corsi Holden Pro. È stato tra le firme di “Wired” Italia e del mensile del No Profit “Vita”. Nel 2018 ha ricevuto il Premio Emanuele Pirella come ‘comunicatore dell’anno’ e nel novembre 2021 è stato insignito della Laurea Magistrale Honoris Causa in Comunicazione e Pubblicità per le Organizzazioni all’Università di Urbino Carlo Bo. Ha rivestito il ruolo di Chief Creative Officer di Ogilvy Italia ed è stato ai vertici di WPP, come EMEA Executive Creative Director per le agenzie digitali del Gruppo impegnate su tutti i brand FCA in Europa.
Oggi si dedica a nuovi progetti di comunicazione, al servizio di realtà che sentono la necessità di voltare pagina, firmando strategie, progetti editoriali e di comunicazione. Con Ipsos Italia ha fondato l’Osservatorio Civic Brands, progetto editoriale e di ricerca che racconta l’impatto sociale di aziende e brand in Italia.
GIULIA CAPODIECI
Sviluppa contenuti e strategie di brand identity e lavora in ActionAid. Ha ideato due format di interviste: Talee per esplorare la biofilia e le connessioni tra mondo vegetale, empatia e creatività; Wunderkit, residente da Bonvini 1909, per meravigliarsi con storie e oggetti delle persone e dalle industrie creative. Su Instagram parla di piante ed ecofemminismo come @la.seccatrice.